Die hier gewählte Konzeption vertraut einer trivialen Idee: Wenn alle Mitbewerber die Präsentationsfläche nutzen um mit maximalem Aufwand zu zeigen, was sie Besonderes haben, dann beschränke ich meine Präsentation auf eine demonstrativ bescheidene Geste. Konkret: Im Messestand scheint alles arrangiert, scheinen die Vorbereitungen weitgehend abgeschlossen, es fehlt nur noch ein letzter Arbeitsschritt. Die einzelnen Schaustücke bleiben unter ihrer Schutzdecke verborgen.

Wie kann es gelingen, mit einem bescheidenen Budget und einem minimalen Aufwand möglichst viele Messebesucher neugierig zu machen? Die Herausforderung für den Designer ist nicht zu unterschätzen. Die Idee: Irritation durch das Unvollendete. Aufmerksamkeit und Neugier durch Verhüllen, verdecken, verbergen. Die indirekte Aufforderung an den schaulustigen Besucher, der vor dem Messestand Halt macht: „Richte ich meine Frage an das Stand-Personal?“ „Darf ich, soll ich – einfach so – unter die Schutzdecken schauen?“ Zur Beantwortung trägt auch das jeweilige Geschehen im Messe-Stand bei.