Ende der 1980er Jahre inszenierte VORWERK in großem Stil „eine kulturelle Nobilitierung“ des Alltagsprodukts Teppichboden.

Die Veredelung des Produkts funktioniert über die Aura des Entwerfer-Stars, der dazu ein stilistisches Kennzeichen mit hohem Bekanntheitsgrad liefert.

Der Gebrauchswert wird so durch Versatzstücke der Hochkunst überlagert. Ein derartiges Produkt bietet dem Besitzer zusätzlich zum funktionalistischen Aspekt eine signifikante kulturelle Haltung.